À un mois de Noël, les études sur les intentions d’achat des Français dessinent une tendance claire : les habitudes d’achat de fin d’année changent de visage. Budget en hausse, recours croissant à l’intelligence artificielle et poids grandissant de la seconde main redessinent la manière dont les ménages préparent le Black Friday et les cadeaux de Noël.
Un budget de Noël en forte hausse
Selon le baromètre réalisé par YouGov pour Havas Market auprès de 1 004 Français célébrant Noël, interrogés les 6 et 7 octobre 2026, le budget moyen consacré aux fêtes atteint désormais 581 euros, contre 491 euros un an plus tôt. Une progression qui s’explique en partie par l’inflation persistante sur certains postes, mais aussi par une volonté affichée de « se faire plaisir » après plusieurs années de restrictions. Le niveau des prix et du pouvoir d’achat des ménages reste cependant un paramètre surveillé de près par les foyers les plus modestes.
Le Black Friday, étape désormais incontournable
Le week-end du Black Friday, fixé cette année du 27 au 29 novembre, concentre une part croissante des achats de cadeaux : 27 % des Français prévoient d’y réaliser l’essentiel de leurs emplettes, un record depuis la création du baromètre et six points de plus qu’en 2025. Au total, 55 % des sondés comptent boucler leurs achats de Noël pendant le mois de novembre. Une étude Shopify évalue de son côté le budget moyen consacré à ce seul week-end promotionnel à 151 euros, contre 143 euros en 2025. Les acheteurs se montrent toutefois plus stratèges : 23 % remplissent leur panier en ligne puis attendent une baisse de prix avant de valider, signe que les comportements d’achat en ligne continuent d’évoluer.
L’intelligence artificielle s’installe dans le parcours d’achat
Autre évolution marquante : le recours à l’intelligence artificielle pour préparer les cadeaux. D’après Havas Market, 39 % des Français déclarent avoir déjà utilisé ou envisager d’utiliser un outil d’IA pour trouver des idées ou comparer des prix, contre 36 % l’an dernier. Plus largement, l’étude Shopify avance que 63 % des consommateurs se disent prêts à recourir à l’IA pour au moins une tâche liée à leurs achats de fêtes, de la recherche d’idées de cadeaux à la comparaison de prix en temps réel.
La seconde main, un réflexe budgétaire qui s’installe
Face à la hausse des prix, la seconde main gagne du terrain dans les stratégies de cadeaux : 32 % des consommateurs français déclarent y recourir pour optimiser leur budget de fêtes. Un réflexe que l’on retrouve aussi sur d’autres postes de dépense, comme le montre l’essor de la voiture d’occasion dans les grandes villes. Côté table de fêtes, les achats restent eux aussi scrutés de près, notamment sur les volailles de Noël, dont les prix sont suivis chaque année avec attention par les foyers.
Questions fréquentes
Quand se déroule le Black Friday 2026 ?
Le week-end promotionnel est fixé du vendredi 27 au dimanche 29 novembre 2026, juste après Thanksgiving aux États-Unis.
Le budget de Noël des Français augmente-t-il vraiment ?
Oui : selon le baromètre Havas Market/YouGov, il passe de 491 euros en 2025 à 581 euros cette année, soit 90 euros supplémentaires en moyenne par foyer.
L’intelligence artificielle est-elle vraiment utilisée pour les achats de Noël ?
Près de 4 Français sur 10 déclarent l’avoir déjà utilisée ou envisager de le faire pour préparer leurs cadeaux, principalement pour trouver des idées et comparer les prix.
Sources
- Leptidigital — Étude Havas Market / YouGov sur les achats de Noël 2026
- Tout Sur Mes Finances — Budget moyen du Black Friday 2026 (étude Shopify)
- Economie Matin — Les Français et la seconde main pour les cadeaux de Noël
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
