Le porte-monnaie se serre, mais les rayons des hypermarchés ne désemplissent pas. C’est le paradoxe que révèle la 5e édition du baromètre Shopper Trends, publié par Imediacenter (Valiuz), en partenariat avec Epsilon France et Publicis Media. Alors que l’inquiétude sur le pouvoir d’achat grimpe en flèche, le magasin physique confirme son statut de valeur refuge pour les consommateurs français.
Une inquiétude qui explose en un an
Le chiffre donne le ton : la part des Français inquiets pour l’évolution de leur pouvoir d’achat est passée de 27 % en 2025 à 44 % en 2026, soit une hausse de 17 points en un an seulement. Conséquence directe, le plaisir associé à l’acte d’achat recule légèrement, à 77 % (-3 points). Les ménages arbitrent plus vite, comparent davantage et remettent en question chaque prix avant de sortir la carte bancaire.
Cette prudence budgétaire ne se traduit pourtant pas par une désertion des points de vente traditionnels. Au contraire : elle semble renforcer l’attachement au magasin physique, perçu comme un repère rassurant dans un contexte économique incertain.
Le magasin physique, grand gagnant inattendu
Les chiffres sont sans appel. Encore aujourd’hui, 99 % des Français effectuent leurs achats alimentaires en magasin physique. Mieux, l’hypermarché progresse fortement comme format préféré, cité par 74 % des sondés, soit dix points de plus qu’en 2025. Le supermarché de proximité et le hard-discount, eux, perdent du terrain sur la même période.
Autre enseignement marquant : 80 % des décisions d’achat alimentaire se jouent encore directement sur le point de vente, preuve que le rayon reste le dernier maillon décisif du parcours d’achat, bien après les comparateurs de prix et les publicités en ligne.
- 78 % des consommateurs veulent voir et toucher le produit avant de l’acheter
- 88 % préparent leurs achats en amont, principalement via une recherche en ligne (69 %)
- 25 % seulement mixent achats en ligne et en magasin pour l’alimentaire, en repli de 4 points
Le retail media s’invite dans les allées
Autre tendance de fond révélée par l’étude : la montée en puissance de la publicité en point de vente, ou retail media. 78 % des clients disent désormais remarquer une exposition publicitaire pendant leurs courses (+7 points), et 40 % évoquent spécifiquement des écrans numériques en magasin, un chiffre qui a quasiment doublé en un an (23 % en 2025). Cette publicité de proximité est plutôt bien accueillie : 70 % des sondés en ont une image positive, loin des réticences habituelles envers la publicité digitale classique.
Pour les enseignes, ce basculement confirme l’intérêt d’investir le point de vente physique comme un média à part entière, au même titre que les canaux en ligne suivis de près dans la rubrique tendances et nouveautés du secteur.
Ce que cela change pour les consommateurs et les commerçants
Ce baromètre bouscule une idée reçue tenace : celle d’un e-commerce qui aurait vidé les magasins physiques au profit du tout-digital. La réalité 2026 est plus nuancée. Le numérique sert surtout de phase de préparation – comparaison de prix, avis clients, recherche produit – avant un achat final qui reste très majoritairement physique, en particulier pour l’alimentaire. Un enseignement qui rejoint les arbitrages observés plus largement sur le pouvoir d’achat, déjà traités dans nos pages Finance – Economie.
Pour les commerces de proximité et les enseignes locales, le message est encourageant : investir dans l’expérience en magasin – accueil, disposition des rayons, écrans d’information – reste pertinent, y compris pour les acteurs qui développent en parallèle une offre sur les boutiques en ligne.
Questions fréquentes
Pourquoi les Français continuent-ils de privilégier le magasin physique malgré la crise ?
Le magasin reste perçu comme plus fiable pour juger de la qualité réelle d’un produit avant l’achat, et permet d’éviter les frais et délais de livraison, un argument de poids quand le budget est surveillé de près.
Le e-commerce recule-t-il vraiment en France ?
Non, il ne recule pas en volume global, mais son rôle évolue : il sert davantage de préparation et de comparaison en amont de l’achat, plutôt que de canal d’achat final pour l’alimentaire.
Qu’est-ce que le retail media évoqué par l’étude ?
Il s’agit de la publicité diffusée directement dans les points de vente, notamment via des écrans numériques, qui permet aux marques de toucher les clients au moment précis de leur décision d’achat.
Sources
TOP/COM – Baromètre Shopper Trends 2026 ·
Publicis Groupe France – communiqué officiel ·
Le Gâtinais Express
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
